线下外贸成本高，网络营销是出路，自建站是第一步。优质的网站不但可以给用户顺畅的体验，还可以提升搜索引擎排名 。
担心自己网络知识零基础？别急，外贸先生将一点一点来给大家讲解怎样建设和优化网站。
今天说一下：网站建设准备阶段，你必须知道的四件事。
一、确定受众群体
在创建网站内容前，先要确定网站的目标受众: 你想吸引哪些人来浏览网站？
例如，在SearchTrends上搜索“closets (衣柜)”，就能看到用户搜索过的包含“closets”的词条，包括搜索时间、用户来源、不同词条的搜索量等。了解目标受众搜索习惯后，设置与他们紧密相关的网站内容，让用户更容易发现你的网站。
二、建立网站流程
建立新网站的具体流程为：选择域名→注册域名→选择网站托管服务
1. 选择一个优秀的域名
三个重要特点：
a. 准确使用公司名称或产品作为域名，
b. 清晰明了，
c. 让人一眼就能知道网站的主营业务。
假如有一个叫做Brandson的衣柜品牌，它的域名brandsonclosets.com，目标受众明显就是要购买衣柜的消费者。简单易记请保持域名简短，最好能给人留下深刻印象。适应性强考虑到未来可能扩展的业务，选择更广泛适用的域名。例如，品牌Brandson目前主售衣柜，但未来计划在网站中加入其他家具产品，那使用域名 brandsonfurniture.com 就比 brandsonclosets.com 更为合适。
关于详细了解如何选择外贸网站域名，也可以访问：外贸网站如何选择域名？
2. 选择域名注册商和托管服务提供商
许多公司同时提供这两项服务（一般建议阿里云，腾讯云），在选择服务时，你需要考虑以下事项：正常运行时间正常运行时间是托管服务提供商的服务器正常运行的时间量。任何托管服务提供商都可能偶尔停机，但你可以找一个停机时间较短的提供商，尽量让访问者能随时查看你的网站。带宽带宽是你的网站可发送到互联网其他位置的数据量，也决定了网站能够支持多少流量。有些托管服务提供商会限制网站的可用带宽，而有些则允许无限制访问。安全性务必深入了解托管服务提供商所采取的保护措施。了解在遇到安全问题时（例如网站受到黑客攻击或被恶意软件感染），托管服务提供商是否会提供相应支持。
三、设计网站内容
如果你的网站独一无二、又特别实用的话，人们就更有可能再次访问或推荐给相关受众。长此以往，将吸引更多人访问您的网站。看看以下优秀网站内容的三大要素，你的网站做到了吗？
1. 实用
外贸网站应该让访问者能迅速了解产品的全面信息和优势。
例如，一个家具品牌的网站，不仅可以提供不同产品的型号、材质、价格，还可以展示不同家具产品的搭配组合效果，方便访问者的比对和选择。甚至可以提供品牌的社交媒体账号，让访问者能得知新品上市和促销活动。
2. 原创
想要在海量资讯中脱颖而出，独特的原创内容不可或缺。这样的内容不仅吸引用户，也彰显了专业。
以婚纱礼服网站为例，这个类型的网站最好能自己雇佣模特，拍摄独家样片。或者在产品展示之余，讲讲如何鉴别婚纱材质，不同体型的新娘适合的婚纱款式等。
3. 信赖原创调查、引用媒体文章、和访问者进行互动等内容都可以帮助提高网站的可靠性。
公司团队简介或客户留言均有助于展示网站可信度和品牌声誉。
四、合理安排网站结构
想让访问者迅速找到所需信息，或者让搜索引擎轻松抓取网站，都需要层次分明、条理清晰的结构: 导航栏和子网页地址可以帮你做到这一点。
1. 在网站首页创建导航栏网站的首页往往既是网站上访问次数最多的网页，也是访问者浏览网站的起点。
在首页上创建导航栏，并清晰地列出网站的重要版块。直观且合理的导航类别包括“首页”、“产品”和“联系我们”。你可以将导航栏放置在每个网页的顶部或一侧，以方便用户访问。
2. 使用信息丰富的子网页地址当用户搜索某个字词或短语时，网页地址可帮助用户确定该特定网页上是否包含相关内容。
比如以下两个网址，显然是第二种更好:
第一种:
www.abcd.com/article210.html
第二种:
www.abcd.com/articles/ten-mostpopular-closets.html
第一讲结束，来个随堂小测试吧
1.如果Julian想要创建一个网站，用来销售自己手工缝制的礼服，将来还计划销售手工缝制的帽子、衬衫和手套。你会为她推荐下列哪个域名？
A.Dressesbyjulian.com
B.handsewndresses.com
C.clothingbyjulian.com
2.她可在网站上添加哪些内容来吸引访问者？
A.她缝制礼服的照片
B.社交媒体分享选项
C.上述两者皆可
3. 如果访问者无法在你的网站上找到所需网页，可以通过什么方式提供更好的用户体验？
A.添加作者简介
B.改进导航栏
C.添加信息丰富的照片
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